《考具：有效掌握企劃、發想的21個思考工具》推薦序：經得起時代淬煉的好書
如果您是一位廣告行銷人，或者工作和行銷、企劃相關的話，平常不但要追逐最新的科技趨勢與消費動態，往往也需要閱讀大量的經典和參考書。話說回來，也因為時代的脈動實在太快了，廣告行銷的技術與心法也需要與時俱進。所以，有很多書刊的出版速度根本來不及跟上時代的腳步，即便順利付梓出版，也可能過一、兩年就跟社會脫節，甚至落伍了！
如果我跟您說，有這麼一本書被許多廣告行銷人奉為經典，甚至放在案頭上。不但歷久不衰，許多人還念念不忘，即便這本書已經絕版很久了，卻還有很多人在二手書店苦苦尋覓它的蹤影……。
嗯，您願意相信嗎？我想，聰明的您應該已經猜到了！是的，我說的就是這本《考具》。
老實說，我不知道您為何會從書店的眾多書籍裡挑中這本書？是因為書名很奇怪嗎？還是聽了別人的推薦？無論如何，我都得說您的確慧眼獨具，幸運地選到了一本經得起時代淬煉的好書。
回想起十幾年前我第一次在書店看到這本書的時候，便對書名留下了深刻的印象。當時我還默默揣想，是不是出版社把「考據」誤植成「考具」了？後來才知道，原來作者匠心獨具，「考具」的意思其實是幫助思考的道具。
作者在書中提到，創意人並非與生俱來，現在開始學動腦並不遲！我也相當認同這個觀點，就好像在我的寫作課上，也常有學員問我要如何蒐集靈感和激發創意？
我想，您可以參考本書作者所提供的二十一項考具，像是書上提到的備忘錄、自黏便條紙、九宮格以及心智圖，不但是我時常用來激發創意的方法，我也相當喜歡運用這些工具來管理工作以及記錄人生的軌跡。
談到九宮格，讓我不禁想起美國職棒大聯盟「雙刀流」大谷翔平選手的故事。大谷翔平在二○二一年球季以四十六轟、九勝的成績，一舉奪下美聯最有價值球員獎、主席歷史成就獎和銀棒獎等多項殊榮。
很多人以為大谷翔平天賦異稟，其實他的成功其來有自：早在十六歲剛讀高一的時候，他就懂得運用「曼陀羅思考法」（Mandal Art）所繪製的九宮格表來規劃未來的目標。顯見他不但頭腦資質好、身材條件棒，心思更是細膩；更重要的是，他有超乎一般運動員的嚴謹紀律，直到進入職棒後，居然每個月的開銷只花不到一萬日圓，可見大谷翔平是一位律己甚嚴的傑出運動員。
當然，不只是九宮格，我也建議您可以多嘗試一下書上提到的其他考具。再舉個例子，我以前曾在媒體任職，所以常有機會四處採訪學者、專家、企業主或名人，也因為這個緣故，讓我有很多機會可以近距離採訪或觀察一些厲害的人士。
誠然不是每個人都有機會可以當記者，或者有名正言順的機會去採訪他人，但是我卻很認同作者在書上提到的「臨時記者」的點子，也建議大家不妨試試看！換句話說，如果我們可以把自己變成記者到現場取材的話，也就不難找到一些解決問題的線索。
最後，我再跟您分享幾個蒐集靈感的方法：
一、觀摩其他廠商的標語或宣傳文案：參考、學習別人的做法，永遠是一個不錯的方法，當然不是直接抄襲，而是透過借鑑的方式來發想和創新。我也建議大家不只是參考同行的做法，偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同產業與領域的創意。
二、多逛逛便利商店、大賣場：我的用意不是鼓勵大家多消費，而是因為這些場域的更迭速度很快，如果仔細觀察，可以看到很多有趣的新事物。好比：店內是否張貼了什麼新標語？結帳櫃檯上放了哪些促銷商品？甚至是店員的話術等等。
三、善用「如何」、「現在」等關鍵字：暢銷書《先問，為什麼？》（Start with Why）的作者賽門．西奈克告訴我們，想知道怎麼抓住消費者，可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以，建議您有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧！
四、涉獵電視與報章雜誌：雖說現在看電視的人相較以前減少許多，大家也都習慣在網路上攝取資訊，但電視、報紙和雜誌仍然是重要的媒介，也有很多網路上未必會刊載的資訊，值得我們關注。至於電影，不只是平價的娛樂，也是流行資訊的觀測站。沒事多看電影，對激發靈感也有幫助！
五、找其他夥伴腦力激盪：有時我們自己絞盡腦汁也想不出什麼好點子，這時不妨可以找同事、朋友一起討論。正所謂「三個臭皮匠，勝過一個諸葛亮」，透過群體的力量集思廣益，也是不錯也有效的辦法哦！
六、休息一下：如果真的無法構思出具體方案，也不必太過勉強，不如就先休息、放空一下吧！好比我喜歡散步，並且在步行過程中去觀察行人，以及大家的生活脈動，我也建議您可以試試！
簡單來說，蒐集靈感的流程不妨從觀察生活周遭的事物開始做起：只要保持盈滿的好奇心，捕捉對於這個世界的各種反應，最後別忘了思考和行動，當然還有……別忘了把《考具》帶回家！
★ Photo Credit：Pexels
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