Vista電子報 No.10：打造長青內容，讓你被全世界看見
好內容需要時間發酵，請設法讓它更具有價值和影響力！
時間過得飛快，轉眼之間我的新書《文案力就是你的鈔能力》已經上市屆滿一個月了。感謝各位朋友的支持與協助宣傳，讓拙作可以登上博客來網路書店的新書排行榜。
昨天，我應知名企業講師王永福博士之邀，上他的Podcast節目《福哥來聊》宣傳新書，同時也跟大家分享有關寫作的二三事。福哥問了我一個有趣的問題：為何寫了十幾本書之後，這次還會想要繼續寫一本有關文案寫作的書呢？
很多人以為我只出版過三本書，其實，這些年來我已經接連寫了十幾本書⋯⋯主題非常多元，從小說、電腦書、人物傳記到商管書，可說是應有盡有呢！
只不過，近年來我所出版的《慢讀秒懂》和《內容感動行銷》這兩本書，的確是跟寫作相關。所以，原本我是真的想改寫其他的主題呀！但是，我只要一想到平時在許多企業、公部門乃至於大學院校授課，看到臺下學員們惶惑的臉孔或是畏懼寫作的感受，我就覺得自己有責任推廣寫作，並且針對本地市場的需求與使用場景來寫一本書。
所以，這回我寫《文案力就是你的鈔能力》這本書，不只是跟大家介紹文案寫作的技巧，我更花了一些篇幅闡述寫作應有的正確心態與方法，希望對各位朋友有幫助。
上個禮拜，我到漢聲廣播和IC之音電臺錄製節目。我在主持人李基銘兄的《FB新鮮事》節目中，也跟聽眾朋友分享了有效寫作的秘訣。如果你感興趣的話，歡迎點選這裡收看當天的錄影。
說到內容產製，相信大家都聽過「內容為王」這句話。想必你已經知道內容的重要性了，因為它可以幫你或貴公司導引流量，建立與消費者的信任關係，進而產生更多的訂單。
針對想要從事內容行銷的朋友，我會建議先從設定行銷目的與勾勒目標受眾輪廓開始做起，然後逐步產製有用的優質內容。換句話說，我們應專注於創建大眾感興趣的內容；隨著時間的推移，這些內容有可能獲得較高的搜尋排名。
那麼，我們該怎麼做呢？嗯，如果只是盲目產製內容或追求流量，就好像在滾輪上跑動的倉鼠，會陷入不斷產製內容的巨大壓力之中——更慘的是一旦停止，流量就會驟然下滑。所以，我建議大家可以考慮建立編輯團隊並擬定內容策略，開始打造長青內容（Evergreen content）。
看到這裡，你可能會想問：什麼是長青內容？簡單來說，就是經過搜尋引擎優化（SEO）的內容。這些內容的主題持續相關，不容易因為時間拉長而失效。
大多數的資訊可能只有短短幾天的保鮮期，就像最近縣、市長選舉或是美國NBA球星魔獸來臺打職籃的新聞，可能幾天之後大家就不關心了。但是長青內容的意義非凡，發布之後就一直很重要，並會隨著搜尋量的增加而持續導引客群。
簡單來說，著手打造長青內容，有幾個顯而易見的好處：
一、減輕工作量：長青內容對讀者有幫助，所以無需經常更改或產製新內容。如此一來，也可節省更多的時間和經費。
二、提升搜尋排名：不過時的內容，可以獲得搜尋引擎的青睞。想要持續吸引自然流量，那麼創建長青內容是最好的選擇。
三、強化品牌定位：藉由長青內容的協助，可以讓目標受眾清楚理解貴公司的品牌定位，並感受到獨特價值主張。
一般內容的生命周期，可能不會太長。所以，我建議大家千萬別一窩蜂追尋熱點新聞，而必須為你或貴公司的目標受眾提供獨特的賣點或利益。
當然，很多人在內容產製的過程中也容易遇到瓶頸，這其實是很常見的事情，因為熱門的主題往往很有限，多半被寫過很多次了！如果你想要突破現狀，最好能夠「謀定而後動」，在主題上添加你的獨特觀點，或是開始經營競爭程度還不是很高的長尾關鍵字。
總而言之，打造長青內容的致勝關鍵，就在於設法讓內容更具有價值和影響力。如此一來，才有可能獲得Google、Bing或Baidu等主流搜尋引擎的青睞，進而斬獲更好的搜尋結果排名。
嗯，我們一起加油吧！如果你對寫作或行銷有任何的問題，也歡迎留言跟我討論哦。
對了，我最近又更新了要送給大家的文案力大禮包，現在大禮包的內容更加豐富囉！還沒有索取的朋友，請把握時間來下載唷！有些內容限定時間開放，請特別注意，謝謝。