Vista電子報 No.14：行銷人必備的充電清單

想做一個耳聰目明的行銷人嗎？請你跟我這樣做！

為何我們需要建立靈感資料庫，還得時時充電呢？道理很簡單，這是因為行銷人要懂得的東西可還真不少！好比我曾看過一篇名為「數位行銷人的10大技能」的文章，上頭洋洋灑灑提到行銷人必須精通十項技能，包括：公關、社群經營、內容、文案、廣告投放、線上活動策劃、產品優化、SEO/ASO、EDM 以及數據分析。

最近，又有不少朋友透過我的Facebook粉絲專頁傳訊給我，請教有關建立靈感資料庫的後續問題。所以，今天就讓我再寫一篇文章，跟大家分享行銷人該如何自我充電的三個建議。

一、請多參與行業活動、講座或線上研討會

由於數位行銷是一個相當需要「接地氣」的工作，所以光是埋頭苦幹還不夠，我們必須掌握最新的潮流與趨勢，如此一來方能與時俱進。而參加行業活動、講座或線上研討會，自然是最方便也有效的方法之一。

當然，我並不鼓勵大家去參加一些類似「大拜拜」的社交活動，而是要精挑細選，選擇對自己未來發展有所助益的活動、講座或課程。舉例來說，國外很流行的線上研討會（Live Webinar），可能對某些朋友來說會覺得比較陌生，其實我真的很鼓勵大家多抽空參與。或者，也可以多聽聽行銷類的Podcast。

線上研討會不但是產生優質業務商機的絕佳方式，也能夠可以從中獲得許多最新的行銷情報。

二、請多看書、參加讀書會以及瀏覽專業網站

對於忙碌的行銷人來說，也許大多數的時間都花在撰寫企劃書、行銷案上頭，不然就是要與客戶溝通、往來。儘管我自己也是過來人，很清楚這種辛苦的狀況其來有自，不過在這邊還是要鼓勵大家多涉獵知識，才能趕上一日千里的數位行銷世界，進而順利與國際接軌。

臺灣每個月都出版大量的商管書籍，大家除了可以留意各出版社、網路書店的新書推薦，也不妨參考某些閱讀社群的最新動態；此外，選擇參加一些讀書會（像是由HPX讀書會、書粉聯盟等單位所舉辦的相關活動），也都是很棒的方式。

身為行銷人，當然我們也得多涉獵各種專業的網站。除了行銷人網站之外，像是數位時代、Inside、Motive商業洞察與內容駭客等國內的網站想必大家也很熟悉。

此外，我也推薦大家可以看看TechCrunch、ClickZ、MarketingProfs、copyblogger、DMN以及eventmarketer。

另外，我還要特別跟大家推薦Techmeme這個網站。這個科技新聞聚合器係由Gabe Rivera在 2005 年 9 月所創立，至今已有十多年的歷史。如果您想知道全球最新的科技話題，上這個網站準沒錯！

三、考慮付費訂閱知識服務與資料庫

坊間有很多知識性質的訂閱服務或付費資料庫可供選擇，我認為這也是行銷人可以考慮的選項。以下，跟大家推薦幾個不錯的付費資料庫：

ITIS智網（Industry & Technology Intelligence Service，產業技術知識服務計畫）是經濟部技術處為提昇我國產業競爭力，促進產業升級而執行的一項計畫。透過政府的力量，以階段性、系統化的方式整合財團法人研究單位（如：工研院、資策會、金屬中心、生技中心、食品所、紡織所與台經院等），並結合各領域之研究人員以建構我國產業知識服務體系，為政府及業界提供專業、全方位的知識服務。

DigiTimes電子時報是西元1998年由大椽股份有限公司所創辦的第一份中文科技產業日報，也是一份專注於全球科技情報收集、報導、分析、研究，並以「最即時、最完整、最專業、最美觀」的報導理念與宗旨，為臺灣科技企業服務。DigiTimes電子時報資料庫，提供議題精選、圖表匯集、全文檢索、熱門關鍵字、相關報導、產業視察以及推薦議題等。

東方消費者行銷資料庫（E-ICP, Eastern Integrated Consumer Profile），針對國內行銷環境缺乏客觀及全面性的消費者調查資料，自1988年起每年持續進行的臺灣地區消費者生活型態與消費行為調查，屬長期研究的E-ICP經得起效度的檢驗，如今已然成為臺灣知名、涵蓋面相當廣泛的消費者生活型態研究資料庫。

至於在電子報的部分，我推薦訂閱《曼報》。每個星期提供一兩篇深度分析，同時也有Podcast，可以幫大家聰明地掌握科技商業的重大趨勢。

想要當一個耳聰目明的行銷人，誠然是很多朋友的心願。我們除了要有一套方法建立自己的靈感資料庫，更要時常透過讀書、逛專業網站、聽Podcast、參加行業活動以及訂閱知識服務等方式來自我充電。

嗯，讓我們一起加油吧！