Vista電子報 No.22：揭秘！搜集靈感的好方法

靈感，就是作者對人生現象的一種敏銳的感受和反哺。

身為一位在許多企業、公部門和大學院校教寫作與行銷的老師，時常會有學員跑來問我很多的問題，其中有一大部分都跟靈感有關。

「老師，我該如何搜集靈感？」

「老師，我不知道該怎麼下一個吸睛的標題？」

「老師，我想了老半天，還是不知道該怎麼動筆寫？」

諸如此類的問題，就像每年造訪臺灣的候鳥，年復一年地出現在各種寫作、行銷的課堂上。

對很多朋友來說，寫作需要依賴靈感。那麼，到底什麼是靈感呢？

作家王鼎鈞說：「所謂的靈感，我認為就是作者對人生現象的一種敏銳的感受和反哺。這是經過長時期的投入、省察、醞釀，而成為的一種豐富的內涵，一項秘密的財產。」

我時常在課堂上跟學員們介紹有關培養靈感的方法，也曾在第十六期的《Vista電子報》跟大家分享如何尋找寫作的靈感？如果你之前沒看過的話，我很簡單地再跟大家分享：

第一個方法：觀摩其他廠商的標語或宣傳文案

參考、學習別人的做法，永遠是一個不錯的方法，當然不是直接抄襲，而是透過借鑑的方式來發想和創新。還有，我們不只是參考同行的做法，偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業，除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略，也不妨留意一下傳統產業的發展，或許可以找到一些關連的脈絡。

第二個方法：有空逛逛步調快的生活消費場域

我也時常鼓勵文案課的同學，沒事就去逛逛百貨公司、便利商店或大賣場。這倒不是鼓勵大家消費，而是這些場域的脈動很快速，仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。好比：店內是否張貼了什麼新標語？結帳櫃檯上放了哪些促銷商品？我再舉個例子，最近很多便利商店紛紛改裝，開闢了大量的座位區讓顧客可以小憩，有些座位區甚至還有插座，真的非常方便！我也會觀察這些顧客會在店裡停留多久？他們平常每次消費的金額大概多少？甚至是大家在忙什麼？是和朋友聊天，打發時間嗎？還是午後吃些點心補充體力，抑或是在便利商店裡工作呢？

第三個方法：多看報章雜誌與電視、電影

你平常追劇嗎？現在還看電視嗎？雖說現在看電視的人已大幅減少，大家也都習慣在網路上攝取資訊，但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。話說回來，網路雖然方便，但還是有很多的資訊未必能從網路上取得，這一點值得我們注意。至於電影或電視劇，不只是平價的娛樂，對我來說也是流行資訊的觀測站。所以，平常我也喜歡追劇，這不只是一種很好的休閒活動，也可藉此掌握市場的脈動。所以，沒事多看看電影、電視劇，對激發靈感也會有幫助哦！

第四個方法：善用「如何」、「現在」等關鍵字

我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲，並鼓勵同學換位思考，從解決目標受眾（Target Audience）的困擾開始發想。領導學專家，同時也是暢銷書《先問，為什麼？：顛覆慣性思考的黃金圈理論，啟動你的感召領導力》的作者賽門・西奈克（Simon Sinek）告訴我們，想知道怎麼抓住消費者，可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以，有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧！

第五個方法：找其他朋友、同事一起腦力激盪

雖然我鼓勵大家要多動腦，盡量透過大量閱讀與思考來攝取知識。但我也發現：有時我們自己絞盡腦汁，也想不出什麼好點子。這個時候，建議你不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺說得好：「三個臭皮匠，勝過一個諸葛亮」，透過群體的力量集思廣益，也是很不錯也有效的辦法哦！

第六個方法：轉換心情、休息一下

嗯，如果真的無法構思出具體的方案，也不必太過勉強，不如就先休息、放空一下吧！我喜歡散步，並且在步行的過程中去觀察行人，以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步，像是查爾斯・狄更斯（Charles Dickens）每天下午都會固定散步三小時，而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事；而貝多芬（Ludwig van Beethoven）也會在午餐後閒逛一段時間，他不忘隨身攜帶紙筆，以便在靈感乍現時進行記錄。

以上，就是六種可以有效培養靈感的方法，希望對你有幫助。

不過，在這邊我想提醒大家：專業的寫作者或創作者，不應該過度依賴靈感。以我自己來說，平時就養成了隨手記錄與儲備靈感的習慣，同時也要思考如何有效取得和保管靈感。所以，我也很推薦大家打造自己的靈感資料庫！

每個月，我都會為Vista Lab的夥伴們舉辦一個主題共學的活動。這個月，很高興可以邀請「內容駭客」網站的共同創辦人秦振家（白熊）老師，以「原來你也在找哏？」為題，跟大家分享要如何搜尋一些簡單又好用的哏？

白熊老師指出，想要寫出吸睛的行銷文案，往往需要先找哏，他提供了三種方向，分別是：

1. 內部 : 自我品牌獨有的特色。

2. 外部：消費者的偏好、價值觀⋯⋯等外部因素。

3. 流行：網路、新聞、風向。

在長達一個多小時的講座中，白熊老師幫大家指引了搜集靈感的方向。他表示，想要找到最好的哏，可以考慮結合上述的三種方向。換言之，既有你的獨家特色，又能夠審時度勢，結合消費者的需求與慾望，而且還能夠跟上世界潮流與流行趨勢。

除了上述三種方向的考量之外，白熊老師也建議大家要懂得造勢與借勢。簡單來說，就是要跟上世界的脈動，抓緊時機以自身獨有的觀點去創造局勢。即便是跟風，但只要不以損人的方式來操作話題，並且能夠用自身的觀點來溝通表達，就可以創造出讓人難忘的哏。

如果你對這個議題感興趣，或是想要聽聽白熊老師的分享，歡迎現在報名加入Vista Lab，或是購買Vista寫作靈感資料庫。為了感謝《Vista電子報》的讀者朋友們的支持，報名的時候只要輸入這組優惠代碼「vista-spring」，就可立刻享有1000元的優惠！機會有限，請速把握唷！