在美國時間九月一日上午十點假舊金山芳草地藝術中心所舉辦的蘋果秋季新品發表會上，蘋果公司果然一如預期推出了新款的機上盒Apple TV，不但售價低廉（99美元），體積也變得迷你（為原來四分之一），約當兩台iPhone大，顯示蘋果有意透過這個精緻的機上盒打進廣大消費者家中的客廳。