Vista電子報 No.100：我對流量迷思的解讀，別把「被看見」當成唯一的價值

感謝讀者朋友們陪我走過《Vista電子報》一百期的歲月。

午安，大家好。

迎來 2026 年的第一個工作日，同時也是我的生日，謹以這篇電子報與大家相互勉勵。

今天早上，我才在自己的社群（你加入了嗎？）寫了這篇文章〈把願望寫成路，把路走成作品〉。

——寫給自己的一封生日信（也祝我生日快樂）

我一直相信，人真正的改變，不是單靠一句「我想要」，更要靠那一句「我願意」。

願意把想要拆成步驟，願意把步驟放進日常，願意在每一次懷疑的時候，仍然回到桌前，回到文字裡，回到那個最核心的提問：我到底要成為怎樣的人？

艱困的 2025 年，已如過眼雲煙，2026 年對我來說，不只是重新開始的一年。嗯，其實更像是終於願意跟世間萬物對齊的一年。

對齊我的專業與我的使命，對齊我的創作與我的生活，對齊我一直想做、但過去常常被分心與忙碌稀釋掉的那條主線——我想把自己這幾十年的學習、教學、寫作與看世界的方式，變成可以賦能更多人、也被更多人喜歡使用的系統。

這些年，我看過太多人努力，但努力得很零散；也看過太多人聰明，但聰明得很疲累。

而我自己，其實也走過那種混沌的狀態：明明做了很多，卻常常覺得沒有一個作品能代表自己；明明一直輸出，卻有時候不確定自己到底要把能量押在哪裡，才會真正長出下一段人生？

所以，面對未知的 2026 年，我想：

把零碎的成就感，換成可累積的代表作。

把一直在做，變成持續在增長。

把能力，變成更有價值的作品、方法、系統與品牌。

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最近，我看到一位朋友寫出一篇爆文。

她的事業其實早已站穩腳步，卻仍然不肯鬆開手中的那支筆。這幾年，她照樣早起、照樣在碎片時間裡把句子打磨到順暢，照樣在旁人以為「妳都這麼忙了還寫什麼」的疑問裡，把寫作當成一種不願放棄的自我修行。

於是，當她終於感受到演算法的紅利，那種「被看見」的速度，真的是讓人又驚又喜：留言像潮水一樣湧進來，轉分享就像雪球一樣愈滾愈大，甚至連原本不太熟的人都跑來說——「妳這篇寫得太棒了，我整個被打到。」

身為她的友人，我真心替她開心。因為我知道那不是一夜之間的靈光乍現，也不是憑運氣賭中某個熱門話題，而是她長期練習、忍耐與積累，一字一句打磨出來的成果。爆紅這件事情，有時候看起來很難捉摸，運氣好的時候連買杯咖啡都會中統一發票的大獎！但是，懂的人都知道，它往往是積累了很久的努力，忽然被命運按下了放大鍵——像是你一直在黑暗裡練功，突然有人把燈打開，大家才看見你其實早就站在那裡。

然而，開心之外，我也有一點憂心。

嗯，不是因為我擔心她寫得不夠好——恰恰相反，我擔心的是她寫得太好了，好到足以被系統推上舞臺，而舞臺永遠有它自己的規則。因為，我太熟悉爆紅之後的世界會發生什麼事：演算法會用一種近乎溫柔的方式把你捧得高高的，讓你錯以為自己成了巨星，時刻被聚光燈的光芒所籠罩；然後，演算法也可能會用同樣溫柔的方式，悄悄把你放回地面。流量，會讓人誤以為自己終於找到了答案——「原來我只要這樣寫就會紅」——但下一次當你發現洞察報告裡的數字不再起飛，那種落差會立刻反噬你：你會開始懷疑是不是自己退步了？是不是靈感枯竭了？是不是已經不行了？

更危險的是，當你把「被看見」當成價值的唯一尺度，你就會在不知不覺間忘記寫作的初衷。你會開始在下筆前先問「這樣會不會爆紅？」而不是問「這樣是不是我真正想說的？」你會為了流量而迎合世俗，讓思考變成一場表演；你會把自己的節奏交給一個自己無法控制的系統，而那個系統最擅長的事，就是用獎賞訓練你，用回饋塑造你，再用沉默來修理你。

我在企業、公部門教寫作和行銷，教了很多年，如今也在大學兼課。站在這兩個角色之間，我看流量這件事，心情常常很複雜。因為我既相信讓更多人看見是一種公共價值——我們當然希望好的觀點、重要的提醒與深刻的故事能被更多人讀到；但我也同時警惕：如果把爆紅當作人生的 KPI，真的可能把創作者推向一種集體幻覺——彷彿只要抓到某個流量公式，就能一路順風；彷彿只要被看見，就代表自己已經做對；彷彿只要數字漂亮，生命就更有意義。

而我們之所以容易掉進這個幻覺，是因為我們活在一個非常奇妙、也非常殘酷的時代：每個人都更有機會發聲，也更容易被淹沒；每個人都能成為作者，也更容易被迫變成內容產製的機器。以前我們很不屑那些內容農場，覺得那是一種把人的注意力當成廉價原料的商業模式；但現在，在 AI 的推波助瀾之下，很多人也在不知不覺間加入了同一套邏輯——只是換了更漂亮的包裝、更快的速度、更像「努力」過的姿態。

於是最近我看到很多人開始用一套非常簡化的公式理解世界：

只要寫得夠吸睛，就會被看見；

只要被看見，就代表有價值；

只要有價值，就應該能變現。

這套公式聽起來合理，甚至有點熱血，像是給每個普通人一張逆襲人生的門票：你不用靠背景、特權，不用靠資源，你只要把內容做好，就能翻身。可是它忽略了中間有一個龐大而隱形的變數：

你不是只在跟其他作者競爭，你是在跟整個社會的注意力結構競爭。

我常苦口婆心地提醒學生一件很殘酷的事：你所寫的文章，不是只在跟同領域的文章比。你是在跟短影音、訊息通知、工作進度、家庭群組、身心疲憊、甚至跟一個人當天剩下的力氣一起搶同一個入口。你在跟他手機裡的所有誘惑競爭，也在跟他生活裡的所有責任競爭。換句話說，你的文章不是站在理性決策的市場裡，而是站在能量配給的戰場上。

所以，很多優質內容不是輸在品質，而是輸在進入成本。不是讀者不夠聰明，而是讀者太累了。當一個人的能量被切碎，理解力就不再只是理性的選擇，而是一種配給制度：今天我還剩多少力氣可以拿來思考？我可以把多少注意力交給一篇長文？我能不能承受被迫面對自己的脆弱、焦慮與盲點？

你如果不先處理「我為什麼要點進去」的這件事，再漂亮的論述都可能只是在門外自言自語。你講得再對，對方也聽不到；你寫得再好，對方也沒有餘裕看見。

但有趣的點也在此，這裡同時也是最容易走偏的地方。很多人一旦理解入口很重要，就開始把所有努力都押在入口：標題更刺激，情緒更極端，衝突更尖銳，立場更絕對。因為在注意力競賽裡，極端永遠比複雜更省力，驚嘆號永遠比刪節號更好分享。你只要把一件事情說成「就是這樣」，就比說成「可能是這樣，但也要看情境」更容易被傳播。

於是，我們的公共討論開始出現一種奇怪的趨勢：愈有流量的內容，愈像在批判這個世界；愈容易爆紅的觀點，愈像在壓縮某些真相。它不見得錯了，而是它被迫要用可傳播的方式存在。某些時候，這甚至是一種溫柔的暴力：把複雜剪成短句，把灰階塗成黑白，把理解壓成立場，把討論變成對立。你不是被說服，你只是被帶走。

話說回來，這也是我對朋友爆文的憂心所在：不是她不夠用心，而是我不希望她下一步被流量牽著走，開始誤以為自己必須一直站在那個最容易被看見的位置。

爆紅最迷人的地方是，它會讓你以為自己終於找到捷徑了；但寫作最需要的，恰恰是能夠承受暫時得不到回饋的耐心，以及願意在熱鬧之外保留一點不討好、但更長久的真實。

誠然，這也延伸到另一個常見的誤解：很多人會把專業領域的語言和公共世界的語言混為一談。專業寫作講求的是精準、定義、推論與限制條件，那是一套高精度的表達系統；反觀公共寫作注重入口、感受、故事與代入，那是一套低門檻的理解系統。兩者未必有高下之分，而是協議不同。

我一直很喜歡用一個比喻，來解釋這兩件事：專業語言像工程圖，公共語言像導覽圖。工程圖必須精確到每一個螺絲與尺寸，但沒受過訓練的人看不懂；導覽圖無需畫出每一條鋼筋，但它能帶你走到目的地。當你把工程圖直接丟給路人，然後怪他不懂，這不是他的問題；同樣地，當你只畫導覽圖卻宣稱自己畫的是工程圖，那也會造成災難。

真正成熟的公共寫作，更像是在幫大家翻譯，而不是在稀釋知識濃度。它不是把知識沖淡成糖水，而是替嚴謹造一座橋，讓更多人可以走得進來，而且愈走愈深。你可以先用一個人人看得懂的譬喻或情境，讓人願意在入口停下來，再把證據、推理、方法或限制條件，分層鋪陳在後面。如此一來，你既能確保精確，也能兼顧可達性。換句話說，你不是用真實去換觸及，你是在設計一條通往真實的路。

也因此，我愈來愈相信：今天，我們這個社會欠缺的不是能把內容寫得通俗可愛的人，而是願意替嚴謹搭橋鋪路的人。道理很簡單，因為搭橋鋪路真的很辛苦，你得同時面對兩邊的誤解：專業領域的朋友可能嫌你說得太白話，公共圈可能嫌你太囉唆；你既要把複雜的東西說到人人可懂，又要把可懂的東西說得不失真；你要在流量的誘惑裡保留自己的節奏，然後在爆紅的掌聲裡維持自己的準星。這不單單是敘事技巧而已，更是一種難得的心性——一種願意承擔「被兩邊都不完全理解」的孤獨。

說到這裡，我也想替一些時常被嘲諷不會做大眾內容的專業者說一句公道話。社會上常有人用一句話嘲諷：「教授都關在象牙塔裡，不會寫大眾理解或愛看的東西。」這句話聽起來很有道理，也很容易被按讚，但它可能把問題過度個人化了。

要知道，很多學者不是做不到，而是制度不鼓勵他們做。道理很簡單，因為學術系統有自己行之有年的獎勵邏輯：升等、計畫、審查、期刊與引用等等，往往更看重同行可檢驗的嚴謹形式，而不是大眾可理解的公共表達。所以，當我們用一個系統的尺去要求另一個系統的產出，你當然會覺得「你怎麼不去做」，但你忽略了成本結構：一篇人人看得懂的文章，可能換來很多掌聲，卻不一定換來制度承認的成果；而一篇只有同行看得懂的學術論文，可能沒人按讚，卻能決定某個學者的職涯路徑。

身為一個大學兼任講師，對於制度面的事情我無意置喙。相反地，我覺得我們這一代的知識工作者、學者或老師，愈來愈需要學會公共溝通。但前提是：我們要先承認那是一種額外能力，也是一種額外成本，而不是用一句「你不會」就把整個結構簡化成個人能力的挫敗或羞辱。

最後，我想回到那個我們都逃不掉的現實：當下，內容的命運常常不是由內容單獨決定，而是由內容放在哪裡、以及人們怎麼消費它一起決定。不同平臺有不同期待，不同形式有不同閱讀儀式：有人在通勤時聽 Podcast，有人在睡前滑短影音，也有人在會議間隙偷看兩眼 Facebook 或 YouTube；同一句話在不同儀式裡，會被理解成不同的重量。你如果只盯著內容本身，而忽略通路與儀式，就很容易陷入一種錯覺：要嘛覺得世界不公平，要嘛覺得自己不夠好。其實很多時候，不是你不行，而是你把一個需要坐下來慢慢讀的內容，放在一個只允許停留三秒的場域裡。

所以，我給那位朋友的祝福，不是期待她再寫出第二篇、第三篇爆文。我更希望她把爆紅當成禮物，但不要把爆紅當成信仰。願我們每個人都能享受被看見的那一刻，但不要把被看見當作唯一的價值證明。更願每位仍惦記創作的朋友，在流量來的時候，懂得把它導向更深的內容；在流量遠離的時候，也不因此否定自己。

老實說，流行與流量，人人都喜歡，我也很喜歡。但它們的存在，其實是在提醒創作者：人們不是機器，在某些時刻也需要更輕薄、更快速或更可預期的理解方式。我們不必去嘲笑它，但也不必跪著去迎合它。我們可以做的，是讀懂它為什麼有效？然後，用更好的內容去回應那個需求；我們可以做的，是把深度講得讓人有興趣想聽，把真實做得更有層次，讓人願意理解。

如果說在新的一年裡，我最想守住的一個普世價值，那大概就是這句話：

希望我們可以追求影響力，但不要被影響力綁架；可以擁抱傳播，但不要讓傳播吞噬思考；可以渴望被看見，但更要記得——真正值得寫下去的，往往是在沒人鼓掌的時候，自己仍願意好好寫完的那一段。

謝謝你看到這裡，謝謝長期以來對我的支持。其實，這期電子報也是給我自己的提醒與覆盤。

新年快樂，生日快樂。

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